Чек-лист для поискового аудита коммерческих сайтов

Чек-лист для поискового аудита коммерческих сайтов

Сайт должен приводить посетителей, а коммерческий сайт еще и продавать. Понимают это все, но покупатели приходят далеко не на все ресурсы.

Вложены деньги в корпоративный сайт или интернет-магазин. Каждые 5 минут проверяется почта. Телефон в сети, но молчит. Почему нет трафика и продаж?

На самом деле причин могут быть тысячи. Сайт может быть в бане у поисковых систем, некорректно отображаться на мобильном устройстве или переадресовывать пользователя на другой ресурс. Эту тысячу причин надо проверить, убедиться в отсутствии ошибок или внести необходимые правки.

Без устойчивой системы, определенного порядка действий проверка сайта может превратиться в хаотичный процесс. Самое главное — вы потратите время, деньги, но не получите результата.

За 6 лет работы с сайтами у нас накопились свои приемы и методики, которыми мы хотим поделиться с читателями. Аудит сайта регламентирован, операции разбиты на блоки и систематизированы.

Предлагаем ознакомиться с нашим чек-листом. В нем 250+ пунктов, по которым диагностируется сайт. Мы расставили блоки операций в оптимальном порядке, который нам кажется наиболее удобным. Экономятся силы, к минимуму сведена вероятность повторных проверок.

Сервисы

  • Сайт добавлен в панель Яндекс.Вебмастера.
  • Регион в панели Яндекс.Вебмастера указан корректно.
  • Отсутствуют сообщения об ошибках в панели Яндекс.Вебмастера.
  • Сайт добавлен в Google Search Console.
  • Регион в Google Search Console указан корректно.
  • Отсутствуют сообщения об ошибках в Google Search Console.
  • Присутствует информация об организации в Яндекс.Справочнике. Адрес, номер телефона совпадают с указанными на сайте. Добавлены фото, есть положительные отзывы и оценки.
  • Используется модуль «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере.
  • Определены и настроены быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере.
  • Сайт добавлен в Google Мой Бизнес. Адрес, номер телефона совпадают с указанными на сайте. Добавлены фото, есть положительные отзывы и оценки.

Фильтры, аффилиаты, зеркала, клоакинг

  • Отсутствуют фильтры в Google.
  • Отсутствуют фильтры в Яндексе.
  • Отсутствуют резкие скачки трафика.
  • Отсутствует склейка домена по данным Яндекса.
  • Отсутствует склейка домена по данным Google.
  • Сайт отсутствует в базе аффилированных сайтов: http://tools.promosite.ru/old/clones.php.
  • Отсутствуют признаки клоакинга.
  • Отсутствуют тестовые домены и другие копии сайта в индексе Яндекса.
  • Отсутствуют тестовые домены и другие копии сайта в индексе Google.
  • Отсутствует скрытый текст на страницах сайта.
  • Отсутствуют попандеры и кликандеры.
  • Отсутствуют мобильные редиректы.

Дубликаты

  • Настроен 301 редирект на главное зеркало с неглавного зеркала с www или без www.
  • Корректно указано главное зеркало в панели Яндекс.Вебмастера.
  • Корректно указано главное зеркало в Google Search Console.
  • Настроен 301 редирект на главную страницу site.ru с site.ru/index.htmlsite.ru/index.phpsite.ru/index.htm.
  • В зависимости от структуры сайта (прописанных внутренних ссылок) настроен редирект со страниц с (без) закрывающим слешем на страницы без (с) закрывающего слеша.
  • Корректно настроены страницы пагинации (при их наличии), в том числе страницы, подгружаемые с помощью AJAX.
  • Прописан тег canonical на корневую страницу пагинации.
  • Title страниц пагинации уникализирован за счет добавок вида «Страница №».
  • В структуре сайта отсутствуют ссылки на первую страницу пагинации вида site.ru/razdel/page/1 (и т.п.).
  • Настроен 301 редирект с первой страницы пагинации вида site.ru/razdel/page/ (и т.п.) на корневой раздел site.ru/razdel.
  • Корректно использован тег rel=”canonical».
  • Отсутствуют дублирующие страницы http:// и https://.

Индексация

  • Количество страниц в индексе Яндекса и Google отличается не более чем на 20%.
  • Корректно настроена передача заголовков if-modifed, last-modifed. Сервис для поверки: https://last-modified.com/ru.
  • Отсутствуют страницы весом более 10 Мб.
  • Главная страница показывается первой в результатах поиска по брендовому запросу.
  • Главная страница показывается первой по запросу site:site.ru.
  • Отсутствует flash.
  • Корректно используются теги noindex, nofollow.

Sitemap.xml

  • Карта сайта в формате XML создана и размещена в корне сайта.
  • Карта сайта содержит актуальные и полные данные по страницам.
  • Карта сайта содержит не более 50 000 URL, а размер в несжатом виде не превышает 10 Мб.
  • Карта сайта добавлена в панель Яндекс.Вебмастера.
  • Карта сайта добавлена в Google Search Console.
  • В карте сайта нет страниц пагинации.
  • Добавлена информация об изображениях по протоколу Google Sitemap-Image.

Robots.txt

  • Файл robots.txt создан и размещен в корне сайта.
  • Разделены директивы User Agent для роботов Яндекса, Google и остальных поисковых систем.
  • Отсутствуют циклические страницы.
  • Указана директива Sitemap в robots.txt.
  • Отсутствуют ошибки в robots.txt при проверке в панели Яндекс.Вебмастера.

Код

  • Отсутствуют ошибки при проверке в сервисе http://validator.w3.org.
  • Есть языковая декларация в коде сайта: после элемента и перед тегом добавлен .
  • Не используется метод document.write().
  • Внешние ссылки открываются с использованием тега rel=”noopener”.
  • Сайт корректно отображается в браузерах: Internet Explorer версии 10 и выше; Mozilla Firefox версии 20 и выше; Safari версии 6 и выше; Google Chrome версии 10.8 и выше; Opera версии 15 и выше; Яндекс.Браузере.

Структура адресов

  • Все адреса ЧПУ.
  • Все символы в нижнем регистре.
  • Иерархия адресов соответствует структуре сайта и хлебным крошкам.
  • Отсутствуют URL длиной более 100 символов.
  • Отсутствуют нижние подчеркивания в URL.
  • В адресах отсутствуют кириллические символы (для адресов на латинице).

Ошибки

  • Настроены корректные коды ответа сервера.
  • Отсутствуют битые внутренние ссылки.
  • Отсутствуют битые внутренние картинки.
  • Отсутствуют битые внешние ссылки.
  • Отсутствуют битые внешние картинки.
  • Отсутствуют ссылки на редиректы (код ответа сервера 301, 302).

Исходящие ссылки

  • Отсутствуют неучтенные исходящие ссылки.
  • Внешние ссылки открываются с использованием тега rel=”noopener”.

Перелинковка

  • Корректно распределены веса страниц в соответствии с задачей внутренней перелинковки.
  • В футере размещена ссылка на главную страницу с основным запросом.

Микроразметка

Скорость

  • Коэффициент PageSpeed Score для основных страниц по данным сервиса GTmetrix не менее 85%.
  • Коэффициент YSlow Score для основных страниц по данным сервиса GTmetrix не менее 60%.
  • Аптайм хостинга по данным сервиса HOST TRACKER от 99,85% и выше.

Мобильные устройства

  • Присутствует адаптивная или мобильная версия
  • Сайт проходит проверку на Mobile-Friendly в Google и в панели Яндекс.Вебмастера.
  • Присутствует набор звонка при клике на номер телефона.
  • Присутствует передача информации поисковым системам о конфигурации сайта. При мобильной версии – наличие тега rel=«alternate» и rel=«canonical»; при адаптивном дизайне – name=«viewport»; при динамических показах – HTTP-заголовок Vary.
  • Корректно настроена геопривязка.
  • При нажатии на поля ввода отображается клавиатура.
  • Реализована технология AMP.
  • Созданы Турбо-страницы Яндекса на контентных страницах.

Метатеги

  • Присутствует функционал раздельного вывода метатегов.
  • Отсутствуют страницы без тега title.
  • Теги title уникальны.
  • Теги title читаемы, информативны, не спамные.
  • Длина тега title с пробелами в оптимальном диапазоне 20–70 знаков.
  • Отсутствуют страницы без тега description.
  • Теги description уникальны.
  • Теги description читаемы, информативны, не спамные.
  • Длина тега desription в оптимальном диапазоне 120–170 знаков.
  • Проверены шаблоны для title и description (в случае их использования для генерации тегов страниц карточек массовых товаров и т.п.).
  • В description используются символы Юникод для повышения кликабельности сниппетов.

Заголовки

  • Отсутствуют страницы без тега h1.
  • Отсутствуют страницы с несколькими h1.
  • Соблюдена иерархия заголовков от h1 к h6.
  • Теги h1–h6 не используются в сквозных элементах и элементах интерфейса: меню, сайбдаре, футере, хедере, формах.

Контент

  • На всех посадочных страницах присутствует контент.
  • Отсутствуют продвигаемые страницы с текстовым контентом менее 500 знаков с пробелами.
  • Текстовый контент уникален.
  • Текстовый контент информативен и в нем отсутствуют стоп-слова.
  • Текст корректно отформатирован: заголовки, подзаголовки, деление на абзацы, перечисления, таблицы, графики.
  • Текст не переспамлен ключевыми словами.
  • На сайте отсутствуют пустые страницы.
  • Телефоны, адреса индексируются.
  • Отсутствуют спамные конструкции strong, b, em в тексте.
  • Используется модуль «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере.

Семантика

  • У заказчика есть семантическое ядро.
  • Ключевые запросы корректно распределены по посадочным страницам.
  • Запросы из семантического ядра присутствуют в тегах title, description и заголовках h1–h6.
  • Запросы из семантического ядра присутствуют в тексте на посадочных страницах.

Изображения

  • Все изображения в хорошем качестве.
  • Названия фотографий осмыслены и информативны.
  • Для картинок настроена возможность задавать теги alt и title.
  • Присутствуют теги alt.
  • Присутствуют теги title.
  • Вес изображений не более 100-500 Кб.
  • Если меню сайта выполнено в виде изображений, присутствует альтернативное текстовое меню со ссылками на основные разделы сайта.

Ошибка 404

  • Есть страница с ошибкой 404 с уникальным дизайном.
  • Страница 404 корректно обрабатывается. Возвращает статус 404 и переадресовывает на страницу.
  • При возвращении сервером 500, 501, 502, 503, 504, 505, 507 и 510 ошибок настроен показ страницы 404.
  • Есть извинение.
  • Есть предложение воспользоваться поиском или перейти на главную страницу и в популярные разделы на сайте.
  • Прописаны теги title и description.

Сниппеты в Google и Яндексе

  • Быстрые ссылки корректно определены.
  • Адрес и телефон организации совпадает с указанным на сайте.
  • Нет посторонних элементов или кода.
  • Есть фавикон.

Внешние входящие ссылки

  • Ссылочная масса проверена. Сервис проверки: https://xtool.ru.
  • Внешние ссылки выгружены из панели Яндекс.Вебмастера.
  • Динамика ссылочной массы без резких спадов/подъемов.
  • Отсутствуют некачественные ссылки. Сервисы проверки: https://checktrust.ruhttp://cognitiveseo.com.
  • Ссылки проставлены со страниц соответствующей тематики.
  • Внешние ссылки выгружены из Google Search Console.

Протоколы передачи данных

  • Сайт доступен по протоколу https.
  • Поддерживается http/2 всеми ресурсами сайта.
  • Сайт зарегистрирован в Google Service Worker.
  • Реализованы push-уведомления.
  • Реализовано добавление ярлыка на домашний экран пользователя.

Фильтрация

  • На сайте реализована фильтрация товаров в каталоге в соответствии с предпочтениями пользователей, определенных в семантическом ядре.
  • Страницы фильтрации оптимизированы – имеют собственный title, description, разрешены для индексации.

Соблюдение коммерческих факторов

  • Есть структурированный каталог.
  • Широкий спектр услуг или ассортимент товаров, стремится к максимальному в нише.
  • У товаров есть описания.
  • У товаров есть видео распаковки, инструкций по применению, обзоров.
  • Статус товаров: «В наличии», «Под заказ», «Нет в наличии».
  • На сайте указаны актуальные и конкурентные цены
  • Реализован модуль похожих и сопутствующих товаров.
  • Есть возможность размещения отзывов.
  • Есть страница с информацией о возврате товаров.
  • Указаны доступные способы оплаты.
  • Подробно описаны способы и стоимость доставки, вся информация описана на отдельной странице.
  • Наличие страницы «О компании» с указанием возраста компании.
  • Раздел «Новости компании» содержит актуальные материалы.
  • Размещен видеоконтент, ведется свой канал на YouTube.
  • Есть форма заказа обратного звонка.
  • Есть онлайн-консультант.
  • Есть информация о скидках, акциях.
  • Есть информация о программах лояльности.
  • Есть информация о возможности/условиях кредитования.
  • Представлены гарантии, сертификаты.
  • Есть интерактивная карта.
  • Указан городской номер телефона, для нескольких регионов — 8 800.
  • Указан полный почтовый адрес, с указанием города и индекса.
  • Указано время работы кол-центра и компании.
  • Есть схема проезда на общественном транспорте, автомобиле и пешком.
  • Указан email (на своем домене).
  • Есть фото офиса снаружи и внутри.
  • Есть фото, ФИО и должности сотрудников.
  • Указаны ссылки на группы в соцсетях.
  • Указаны юридические реквизиты компании.
  • Указаны крупные партнеры из числа лояльных клиентов.
  • Размещены все возможные телефоны и мессенджеры.

PDF

  • PDF-файлы оптимизированы для поисковых систем, в свойствах документа заполнены поля «Заголовок документа», «Автор», «Описание», «URL владельца авторских прав».
  • PDF-файл содержит активную ссылку на источник.
  • Версия для печати работает, если ее наличие предусмотрено.

Счетчики аналитики

  • Корректно установлен и настроен счетчик Google Analytics: часовой пояс, валюта, фильтры, исключены боты, аккаунт связан с Google Search Console.
  • Корректно настроены цели Google Analytics.
  • Для интернет-магазинов в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции.
  • Для интернет-магазинов в Google Analytics настроена воронка продаж.
  • В Google Analytics настроен поиск по сайту, если он есть.
  • Корректно установлен и настроена Яндекс.Метрика: Вебвизор, исключены IP, фильтрация роботов, уведомления по SMS и email включены.
  • Корректно установлены события Яндекс.Метрики.
  • Для интернет-магазинов в Яндекс.Метрике настроен модуль электронной коммерции.
  • Для интернет-магазинов в Яндекс.Метрике настроен модуль «Воронка продаж».

Представленность в соцсетях

  • ВКонтакте
  • Facebook
  • Google+
  • LinkedIn
  • Одноклассники
  • Twitter
  • Instagram
  • YouTube
  • Telegram

Функциональность

  • Все формы обратной связи работают корректно.
  • Сообщение об успешной отправке присутствует и выводится корректно.
  • Сортировка в каталоге работает корректно.
  • Фильтры в каталоге работают корректно.
  • Поиск по сайту работает корректно.
  • В корзине изменение количества товаров, модули доставки и оплаты, промокоды работают корректно.
  • Заказ оформляется корректно.
  • На странице оформления заказа заказ можно отправить только один раз. Не засчитываются последующие после первого нажатия на кнопку «Купить», код не срабатывает и не отправляет данные по заказу повторно.
  • Письмо об успешном заказе приходит в течение максимум пяти минут.
  • Функционал отзывов работает корректно.
  • Конфигуратор работает корректно.
  • Модуль определения городов работает корректно.
  • Регистрация работает корректно.
  • Модуль комментариев работает корректно.
  • Все ссылки в меню кликабельны.
  • Логотип является ссылкой на главную.
  • Геозависимый контент выдается корректно (проверять с помощью прокси, например: http://foxtools.ru/Proxy).
  • Расшаривания и ссылки на группы в соцсетях работают корректно.
  • Версия для печати работает, если ее наличие предусмотрено.

Настройка CMS (на примере Битрикс)

  • Включена технология композитного сайта при условии, что все остальные рекомендации по скорости удовлетворительные.
  • Стандартный инструмент «Проверка системы» не показывает ошибок.
  • Неиспользуемые модули выключены. Как правило, это: Веб-аналитика, Веб-мессенджер, Веб-сервисы, Веб-форумы, Документооборот, Календарь, Подписка, Рассылки, Соц. сервисы, Форум, Универсальные списки.
  • Битрикс и сервер настроены оптимально (смотрим «Панель производительности»). Все рекомендации выполнены, нет завышенных показателей.
  • На публичных страницах и в консоли браузера нет отладочной информации.
  • В случае если на сайте есть фильтры, убедиться, что они не захардкожены и изменяются динамически (конечно, только в случае если это необходимо).
  • Все компоненты кэшируются.
  • При включенном и активном кэше страница не должна делать запросы к базе. Исключения должны быть обоснованы.
  • На сайте реализована фильтрация товаров в каталоге в соответствии с предпочтениями пользователей, определенными в семантическом ядре.
  • В логах отсутствуют fatal error или любые подозрительных события.
  • В корне сайта нет посторонних скриптов, папок, backup’ов или дампов, phpmyadmin, phpinfo и прочего.

Источник

 

Также подписывайтесь на другие наши каналы:

  • Продвижение бизнеса в интернете — делюсь опытом как продвинуться в интернете, хитрости современного интернет маркетинга (seo, контекстная реклама, smm, telegram + боты и каналы)??
  • Обучение Telegram —опыт создания/ведения Telegram каналов и пассивного заработка от их ведения??.
  • Курс по Telegram: “Быстрый старт и первые деньги в Telegram с нуля” от ?@RuTelegram_Lab?
  • TON?Gram? Telegram — канал посвящен новой криптовалюте?”Gram”? от Telegram и Павла Дурова основанной на блокчейн платформе Telegram Open Network(TON)

 

Также подписывайтесь на другие наши ресурсы:

 

Заказать аудит сайта

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *