Сбор семантического ядра: пошаговый разбор ошибок

Сбор семантического ядра: пошаговый разбор ошибок

Семантическое ядро — это подборка запросов, на которые сайт дает исчерпывающую информацию. Существуют однотипные ошибки, которые встречаются на разных сайтах.

Семантика разрабатывается в 4 этапа. Нужно определиться, в каком направлении раскручивать сайт, подобрать запросы, сделать кластеризацию и разделить ключевые фразы по страницам.

Ниже подробно рассматриваются нюансы составления СЯ и моменты, которые нужно учитывать, чтобы избежать ошибок.

Core_1-1.png

Шаг первый: выбираем, в каком направлении работать

Ошибка №1. Не учитывается маржинальность услуг и товаров.

 

Для владельца бизнеса главное — не трафик и позиции, занимаемые сайтом, а реальная прибыль. И чем раньше пойдет прирост, тем лучше. Важно расставить приоритеты с учетом маржинальности (товаров и услуг с самой высокой прибылью).

 

Ошибка №2. Разделы не проработаны с учетом повышения спроса по сезонам.

 

Следует учитывать, что подбор семантических запросов, разработка техзадания, согласование с заказчиком, оптимизация, коррекция на сайте занимает время. Поисковая индексация длится около 2 месяцев.

 

Категории сайта, которые раскручиваются по определенным ключевым словам, станут заметны посетителям спустя 2 месяца. Желательно спрогнозировать, какие категории будут востребованы через 2, 3 или 4 месяца. Одни запросы имеют пиковый интерес по сезону («купить санки»), другие нет. Например, рост запроса «купить подгузники» не очевиден для октября.

Sem_1.png

Чтобы посмотреть популярность по месяцам, можно воспользоваться сервисом статистики Яндекс.Вордстат.

Ошибка №3. Не учитываются информационные поводы, которые способствуют росту спроса.

Иногда спрос задает определенный сезон, в других ситуациях — информация. Например, когда в сентябре стартовал новый флагман от айфона, можно было спрогнозировать увеличение интереса к категории с продукцией Apple.

Поводом может быть любое событие, даже реклама конкурентов привлекает новых клиентов.

Шаг второй: выбираем запросы

Ошибки №1 и №2. Не подобраны ключевые слова для главной и товарных карточек.

Многие забывают, что для главных страниц также необходимы продвигаемые запросы. Еще чаще не уделяют внимание ключевым фразам для страниц с товарами, считая, что на них незначительный спрос. Такой подход неправильный.

Посмотрите, как работает поисковик на примере запроса «купить стиральную машину lg». Уже после первых четырех идут как раз товарные запросы.

Core_2.png

Такие запросы по модельному ряду необходимо учитывать.

Ошибка №3. Ключевые слова подобраны для неконкурентной продукции и услуг.

Если ресурс продвигают по запросу «пудра для лица», а в каталоге только два наименования, то позиции товара никогда не станут топовыми. Даже при хорошем дизайне и оптимизации под поисковиков, сайт будет проигрывать по ассортименту. В такой ситуации лучше пустить силы на другие разделы, чтобы продвинуть их в топ, как более конкурентные по ассортименту.

Ошибка №4. Есть ключевая фраза, а нет посадочных страниц.

Этим отличается органическая выдача от контекстной рекламы. Так фраза «купить синий холодильник» в объявлении контекстной рекламы может перенаправлять на любую страницу, в том числе на главную или на товарную. Это возможно, но не всегда оправдано.

Органическая выдача — это иное дело. Набирая фразу в поисковике, вы увидите в выдаче лишь страницы, которые максимально соответствуют запросу — будут касаться только синих холодильников. Поэтому, если создать страницу невозможно или не планируется, не следует подбирать запросы и заниматься их оптимизацией.

Ошибка №5. Применение общих выражений для сайтов узкой тематики.

Когда фирма предлагает запчасти для грузовиков, целесообразно ли продвижение по запросам «запчасти для машин», «запчасти для спецтехники»? Нет. Если продвигать компанию по запросу «запчасти для машин», продавая только детали для грузовиков, сайт не будет полезным для пользователей, которые ищут детали для легковых машин.

Ошибка №6. Нет инфозапросов в семантическом ядре.

Большинство предпринимателей стараются раскручивать сайт по коммерческим фразам, чтобы продавать. Это верный подход — такие фразы в приоритете. Но, не стоит забывать, что инфозапросы тоже пользуются спросом. Но как понять каким?

Рассмотрим пример с запросом «постельное белье».

Sem_2.png

В сервисе Яндекс.Вордстат легко увидеть, что постельным бельем довольно часто интересуются. Когда запросов много, их включают в семантическое ядро и создают на сайте инфораздел. Пользователи любят просматривать страницу с полезными статьями.

Порядок действий простой — нужно привлечь пользователей по этим запросам, чтобы они нашли ответы на волнующие вопросы. Далее, с помощью продуманной перелинковки повышают конвертацию на коммерческих страницах.

Ошибка №7. Если сайт вышел в топ, в оптимизации нет необходимости.

Поисковики применяют все новые алгоритмы. Любая страница из топа может через 2 месяца уступить конкурентам, которые не останавливались в развитии.

Ошибка №8. Не обращают внимание на запросы ресурсов-конкурентов.

Даже прочно заняв высокие позиции в поиске, стоит регулярно проверять выдачу, оценивать действия конкурентов.

Ошибка №9 и №10. Когда в семантике лишь популярные или частотные запросы, при этом нет низко- и микрочастотных.

Безусловно, частотные запросы имеют высокую вероятность привлечения трафика. Однако, по популярным запросам много рекламных объявлений. Также не стоит забывать про раскрученные марки, с которыми проблематично конкурировать. От таких запросов отказываться не нужно, но и зацикливаться только на них неправильно.

Учитывайте, что по низкочастотным запросам проще и легче вывести сайт в топ. По ним меньше конкуренция, они обладают большей конверсией по сравнению с высокочастотными. У данного вида запросов так называемый «очищенный спрос» — не учитываются словосочетания, при этом высокий CTR. Они максимально отражают потребность целевой аудитории.

Ошибка №11. Запросы, по которым приходит трафик, не учитываются.

Нужно помнить, что раскручивая сайт по одним ключевым запросам, можно растерять трафик, который уже сформировался по другим запросам. Чтобы такого не допустить, можно обратиться к сервису Яндекс.Метрика, чтобы уточнить, по каким ключевым словам ресурс виден в поиске, чтобы включить их в семантику.

Шаг третий: кластеризация

Под кластером подразумевают ключевые слова, по которым переходят пользователи с одинаковыми намерениями. По факту, все запросы делят на несколько групп, к которым в последующем выбирают посадочные страницы. Здесь обычно совершают значительные промахи.

Ошибка №1. Кластеризацию выполняют логически, а не на основании статистики.

Не стоит верить себе, лучше опираться на аналитические сервисы Гугла и Яндекса, потому что поведение пользователей невозможно предугадать.

Ошибка №2. Не проверяется совместимость кластеров.

Обратимся к примеру, представленному ниже. С точки зрения логике представленные кластеры являются ответом на разные запросы.

Core_3.png

Но по этим ключевым словам поисковики выдают одну и ту же страницу.

Core_4.png

Особенности выдачи можно объяснить тем, что на товарную страницу, где представлены объемные буквы, часто заходили по фразе «световые буквы заказать». Они просматривали информацию — была конверсия. Поэтому поисковики решили, что по таким запросам необходимо выдавать одни и те же карточки товаров.

Шаг четвертый: распределение ключевых фраз по страницам

Итак, запросы под главные разделы сайта подобраны и разбиты на группы по смыслу. Следующим этапом необходимо разделить группы по страницам веб-ресурса.

Ошибка №1. Запрос лишь под одну страницу.

Если на сайте под одну ключевую фразу подходят две страницы, при этом по одной никак не вывести ресурс в топ, попробуйте перенаправить продвижение под другую.

Ошибка №2.  В Гугл и Яндексе продвигаются одинаковые страницы.

Многим не понятно, почему в выдаче поисковиков разные страницы. Нужно учитывать, как создавались системы. Если Гугл изначально был информативно-поисковым, то Яндекс всегда был коммерческим. В Гугле быстрее и проще добиться ранжирования страницы с большим текстом. Яндекс лучше ранжирует коммерческие странички. Поэтому в Google нужно быть внимательнее к информационным страницам, а в Яндексе к коммерческим.

Ошибка №3. В компьютерной и мобильной выдаче продвигаются одинаковые страницы.

Поисковики предлагают не только адаптировать сайт под гаджеты, но и создавать страницы Гугл AMP и Яндекс турбо. Особенностью страниц является отсутствие лишних картинок, скриптов, поэтому они быстро грузятся.

Королева ошибок. Семантика подбирается раз и навсегда.

Такая тактика утопическая. Например, Яндекс говорит о том, что ежедневно пользователи задают около 100 000 000 редких и уникальных запросов.

Как часто нужно проверять и вносить обновления в СЯ? Мы рекомендуем проводить такую инвентаризацию ежеквартально. Некоторые запросы со временем перестают быть целевыми, поскольку произошли изменения в выдаче.

Предлагаем проверить сайт на все вышеперечисленные ошибки, чтобы исправить их и добиться лучшего результата продвижения.

Также подписывайтесь на другие наши каналы:

Также подписывайтесь на другие наши ресурсы:

Заказать аудит сайта